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12年間のブログ運営から学んだ20のこと

カンファレンスで講演するマット

2008 年 1 月、私は世界一周旅行から戻ったばかりでした。私は破産して病院で臨時の仕事に就きました。私の仕事は、フルタイムのアシスタントが産休中である間、そこに座って電話に出たり、郵便物を開いたりするだけで、基本的に何も壊さないことだけでした。

数日以内に、これは私には向いていない、と自分に言いました。個室に戻ったとき、去ったのと同じ場所に戻ったように感じました。過去 18 か月間、路上で過ごしたことは何もなかったかのように。がっかりしました。私はそこに出たかった――あの神話のような場所 どこでも でも家に。

その小部屋に座って、私は旅を続けるために何ができるだろうかと考えました。

トラベルライターというのは良いアイデアのように思えた。

それで私はブログを始めました自分の作品を紹介したり、フリーランスでライターの仕事に就いたり、ガイドブックを書いたり、できればこれらすべてで生計を立てるためです。私は自分自身をビル・ブライソンとインディ・ジョーンズの間のようなものだと想像しました。

私はデザインの友人に助けを求め、HTML を学び、次から次へとブログ記事を書き、他のブロガーとつながり、オンライン出版物にストーリーを売り込み、SEO とソーシャルメディアを理解しました。

今日は初投稿記念日です。 12年経った今でもまだその仕事をしていることが信じられません。オンライン履歴書として始まったものが、このウェブサイトを含むビジネスへと変化しました。慈善活動、会議、ブログコース、コミュニティ交流会、ツアー、電子書籍、そして NYTのベストセラー本そして回想録。

そこで、今日の 12 周年にあたり、私が過去 10 年間に (多くの場合は困難な方法で) 学んだビジネス/ブログの教訓のいくつかを共有したいと思います。

1. 最初にいることは役に立ちますが、必須条件ではありません。

私が旅行ブログを始めたときはまだ初期段階でした。それが主流になる前に始めたことは、確かに今日の成功に貢献しました。それを否定するのは愚かです。

しかし、それが最も重要なことではありません。結局のところ、Netscape が最初でした。しかし、今でも Netscape を使用している人はどれだけいるでしょうか?

そして、早くから始めたにも関わらず消えてしまったブログは何十も挙げることができます。

しかし、もっと重要なことは、ここ数年で開始され、非常にうまくいっているブログを何十も挙げることができるということです。

最初であることよりも重要なのは、粘り強く革新的であること、高品質のコンテンツを作成すること、読者の問題を解決するものを提供すること、ネットワーキング、その他多くのことです。 1位になることは、成功するために必要なことの私のリストの下位にあります。

2. あなたは変わり、コンテンツも変わります。それで大丈夫です。

あなたの人生は変わり、あなたのコンテンツも変わります。最初はたくさん旅行して、ただブログを書きたいと思っていました。今はもっとその場に居たいと思っています。ルーチンを構築します。ジムに行く。もっと本を書いてください。ポッドキャストを始めるかもしれません。もっと指導してください。もっとコミュニティイベントをやりましょう。

基本的に、もう遊牧民ではありません。

長い間、私はその変化に抵抗しました。私はこのことを始めたときの自分でいようと努めました。遊牧民のマットじゃなかったら、私は何になっていたでしょうか?このウェブサイトはどのように存続するのでしょうか？

それから私は言いました、誰が気にしますか？このウェブサイトが人々の旅行を支援している限り、私が常に外出しているかどうかはそれほど重要ではありません。内容が何よりも重要です。

人々はそれを気に入るか、気に入らないかのどちらかであり、道路上にいても（道路を離れていても）それは変わりません。

さらに、読者の人生も変わります。彼らも歳をとっていきます。彼らは新たな欲望を持つことになるでしょう。もしかしたら、あなたのブログが退屈だから読まなくなる人もいるかもしれません。あるいは、あなたのアドバイスを聞いて成長したり、単に旅行をやめたりすることもあります。それは問題ではありません。まさにその通りです。

あなたと読者の人生は変わります。

変化を恐れないでください。

3. こんなことはしないでくださいあなた。読者のためにそれをしてください。

マット
最も成功した人々が誰であるか知っていますか?目覚めて、どうすれば誰かの人生をより良くできるかを考える人たち。自分自身を超えた理由で何をする人もいます。あなたの目標が、無料で旅行をしたり、自分のために素晴らしいことをする方法であるなら、インターネットはすぐに飽きてしまうでしょう。自分には決してできないことをする人の物語を読みたい人はいません。インスピレーションポルノには限界がある。

私たちは皆、生活の中で抱えている問題を解決してくれる人や企業を望んでいます。それは、より良い服を着る方法を知る必要がある日常的なものから、人生をどうするかという難解なものまで、何でもあります。

何をするにしても、読者のためにやるべきです。彼らの問題を解決する方法を考えてください。

聴衆を感動させる何かをしてください。ここに来たおかげで、私の人生はより良くなりました。

私にとって、それは人々の旅行を安くすることにつながります。それがあなたにとって何なのか考えてみましょう。あなたの使命は、どうすれば私の人生をより良くできるでしょうか？人々はそれを見抜くでしょう。インターネット上での個性は、自分の趣味が流行っている間だけ続きます。

あなたの使命が読者中心であれば、時間の試練に耐えられるでしょう。

4. 読者があなたの成功を望んでいるからです。

視聴者はあなたをサポートしたいと思っています。彼らがあなたを読んでいるのには理由があります。彼らにあなたをサポートする方法を与えてください。「ああ、人々は無料のものが好きなだけだ」などと考えないでください。広告を投下してブランド取引をしなければ、一文無しになってしまうだろう。人々は、愛するアーティストやクリエイティブな人々をサポートしたいと考えています。あなたが作成した製品を販売することを恐れないでください。

または、Patreon ページを開始してください。

あるいはツアーを行ったり。

または、コンテンツを追加するためのサブスクリプションサービスを作成します。マーク・マンソンは月額 5 米ドルでそれを実行します。あのね？多くの人がそれを払っています。

あなたをサポートする方法を人々に提供すれば、彼らはあなたを驚かせるでしょう。なぜなら、人々を助け、生活を改善する何かを作成すると、彼らは 欲しい あなたをサポートするために。彼らはそのために手段を選ばないでしょう。なぜなら、誰もが自分を助けてくれる人を助けたいからです。

5.収益化の方法が大きく変わります。

オンラインでお金を稼ぐ簡単な方法は常にありました。まず、Google の広告ネットワークである AdSense でした。通常のリンクのように見える広告をいくつか貼り付けると、ユーザーはクリックして離れていきます。

それからバナー広告でした。（両方ともまだ存在しますが、バナー広告をクリックする人はどれくらいいるでしょうか？）次に、SEO を狙う企業にテキストリンクを販売していました。その後、同じことを行うスポンサー付きの投稿が投稿されましたが、おそらく Google が検出するのは困難でした。

どれも永遠に続くだろうと人々が言った流行でした。（今はインフルエンサーマーケティングであり、フォロワーがいる人は誰でも無料で何かを手に入れることができますが、それについて人々は今でも同じことを言っています。）

しかし、すべてが変わります。

オンラインでお金を稼ぐために最も人気のあることだけを行っている場合、失敗するでしょう。流れが変わると、バッグを抱えたまま取り残され、最初からやり直す必要があります。

収入を流行に頼らないでください。これまで。

たとえば、以前は電子書籍を 50 米ドル程度で販売できました。今では、Amazon と 1.99 ドルの Kindle 本に慣れていた人々のおかげで、状況は変わりました。もう誰も高価な電子書籍を購入しません。電子書籍は安価な商品です。私たちは多くの電子書籍を販売しているため、モデルを適応させる必要がありました…しかし、そのために他の収益化方法を見つけることも必要になりました。

以前はアフィリエイト収入の多くを 1 つのページに依存していましたが、その後 Google に落ちてしまい、どうすればいいのか大慌てで考えなければなりませんでした。

あなたがやっていることが何であれ、長続きしないと常に想定してください。それはあなたを革新し続けます。

6. 独自の製品を作成します。

マットと本
その考えを続けて、電子書籍、ツアー、T シャツなど、収入源をできるだけ自分のものにしましょう。

私が始めたとき、私はたくさんのテキストリンクを販売しました（#5を参照）。しかしある日、Googleがアルゴリズムを変更した後、すべてがゼロになりました。しかし、その時までに私はすでに先に進んでいたので、それは気にならなかった。電子書籍を持っていました。それからツアー。それからコース。ホステル。カンファレンス。イベント。私は収入を多様化し、独自の製品を作成しました。

それが何であれ、自分のものを持つということは、何が起こるかわからないので、自分の収入を他人に頼らないことを意味します。 Amazonはプログラムからあなたを追い出したり、支払いを半分に減らしたりする可能性があります（私たちは数か月間追い出され、数千ドルを失いました。幸いなことに、私たちは戻ってきましたが、そのお金はなくなりました）、インフルエンサーマーケティングは変化する可能性があり、ブランドはそれを望まないかもしれませんそうしないと、誰かがアフィリエイト料金を引き下げたり、プログラムの提供を完全に停止したりする可能性があります。

あなたの収入の 100% が他人からのものである場合、あなたは 100% 他人の言いなりになります。独自の製品を作成すると、独立することができます。

いつも 自分の収入を自分のものにする。

7. 初めてのものは最悪だ。

Nomadic Matt の初期のホームページ
今から数年後、最初の記事を振り返って「一体誰がこれを読みたかったんだろう？」と思うでしょう。これはひどいです！

あるいは、Web サイトの最初のバージョン (上記を参照) を見て、「What the F was I thought!」と考えることもできます。それは当然のことです。つまり、あなたはライター（そしてブロガー）として成長しました。重要なのは完璧ではなく進歩です。

最初は、自分の仕事（執筆でもデザインでも）に執着しないでください。それをそこに置いて、後で戻って修正してください。

なぜ？実行することでのみ向上します。完璧を決して待ってはいけません。そして、完璧を待っていては、決してブログを始めることはできません。ウェブサイトを開設するのに費用はかかりません。

すぐに起動して、問題は後で解決してください。

8. SEOは汚い言葉ではありません。

多くのブロガーは、SEO とは汚いもので、Google 向けに最適化するとウェブサイトの人間らしさが失われると考えています。しかし、毎日、何十億人もの人々が自分の疑問に対する答えを探しています。検索エンジン向けに Web サイトを最適化するということは、あなたの Web サイトが検索エンジンの質問に答えるものになることを意味します。無制限の無料トラフィックの源です。

過去 10 年間、SEO に注力することで大きなアドバンテージが得られ、何百万人もの人々にリーチし、生計を立て、メディアで取り上げられるようになりました (ジャーナリストが Google で私を見つけてくれたので、CNN で大きく取り上げられたこともあります)。

SEOを学びましょう。それは長期的には利益をもたらすでしょう。

9. 人間のために書く。

それでも、人間のために書きましょう。結局のところ、人々にウェブサイトにアクセスしてもらいたいのですから、過度に最適化されたコンテンツは入れないでください。 WikiHow やその他の一般的な情報 Web サイトに忠実な人はいません。人々がブログを読むのは、その背後にある声とつながるからです。 Google 向けに最適化しますが、人間向けに書きます。

10. 挫折は必ずある。

このブログを始めて6年、3ヶ月間クレジットカード生活をしていました。私は Kickstarter プロジェクトに全財産を注ぎ込みましたが、それが終了するまで無一文でした。私は募金目標を達成し、請求書を完済し、アプリを立ち上げました。しかし、仕事用アプリがどれだけあるのかを知らなかったことが判明し、アプリの更新を停止するまでに 10,000 ドル減っていました。

どこにも行かない販売を行ってきました。誰も買わなかった本を発売した。誰も参加しなかった主催のウェビナー。誰も欲しがらなかったシャツを作りました。コンバージョンがクラッシュする原因となっていたウェブサイトの部分を再設計しました。雇ったコンサルタントは私の銀行残高を食いつぶすだけで何もしませんでした。ダメだった動画を試してみました。

私は絶えず失敗してきました。

コツは、失敗は教師だということを覚えておくことです。確かに、うまくいかなかったプロジェクトに時間とお金を浪費するのは大変でしたが、私たちはこれらのプロジェクトから教訓を得て、別の方法でサイトと読者のエクスペリエンスを改善しました。自分の使命を信じているなら、気を取り直して、埃を払い、学び、前進してください。メッセージを伝える別の方法が見つかるでしょう。

エジソンが言ったように、彼は失敗したのではなく、うまくいかない方法を 10,000 通り見つけただけです。

11. 人々は本当に意地悪するでしょう。つまり本当に平均。

インターネットは人々の最高の部分と最悪の部分を引き出します。彼らは本当に意地悪になるでしょう。丸まって泣きたくなるほど意地悪です。実際にそうするかもしれません。私は受け取った意地悪なメールをすべてフォルダーにまとめています。

厚い皮膚を開発することを学ばなければなりません。大きくなればなるほど悪化するだけだからです。

これを行うには時間がかかりますが、個人的に考えないでください。それは決してあなたのことではありません。それは彼らの問題と彼らの人生に関するものです。人々は気分を良くするために荒らしをするのが好きです。あなたは彼らの現在のターゲットにすぎません。

嫌いな人は無視して先に進みましょう。言うは易く行うは難しですが、そうしなければなりません。

なぜなら、どんな荒らし行為に対しても、あなたの行動を評価する人が何千人もいるからです。

そして、荒らしを捕まえたら、このビデオを送信してください:

12. メールリストを開始します。

ブログを始めたその日から、メールリストを始めましょう。ツイート、Facebook、ソーシャルメディア - 人々は常にこれらの最新情報を見逃します。

ソーシャルメディアは常に変化します。 Facebookは「金を払わないと読者はあなたのコンテンツを見られなくなる」と言い、Vineは廃業し、Instagramはおかしなことをしているが、突然人々に連絡できなくなる。

しかし、メールを見逃す人は誰もいません。誰もが常に受信箱をチェックしています。電子メールは依然として王様です。私の最大の間違いは、最初からメールリストを作成しなかったことです。いいねのことは忘れてください。メールを受信すれば、いつでも視聴者を自分でコントロールできます。どのアルゴリズムもそれをあなたから奪うことはできません。

13. 自分をインフルエンサーとは決して呼ばないでください。

スティーヴン・キングは世代の作家に、ジョージ・ルーカスは世代のSFファンに、グロリア・スタイネムは世代の女性に影響を与えてきました。ジーン・ロッデンベリー、アーネスト・ヘミングウェイ、ティム・フェリス、キャリー・フィッシャー、ガル・ガドット、レバー・バートン、ミスター・ロジャース、スティーブ・ジョブズ、その他数え切れないほどの人々も同様です。

彼らは人々に何かをさせました。自分自身を向上させるために、もっと本を読み、夢を追い、より良くなるために努力してください。

彼らは 影響を受け。

彼らは自分たちをインフルエンサーと呼んでいますか？

いいえ。

なぜ？

なぜなら、インフルエンサーというのは、ミレニアル世代やソーシャルメディアのスターたちが作り上げた偽の職業だからだ。

人々があなたの話を聞くとき、あなたには影響力があります。ブライソンだったらどうするだろう、と考えてしまったとき。 ――それはブライソンの影響ですね。友達の勧めに従うと、私の人生に影響を与えることができます。私が旅行に関連した何かを提案し、誰かがそれを実行するとき、ある意味では影響力を持っています。

価値を提供し、誰かの生活をより良くするとき、あなたは影響力を持ちます。

仕事帰りの写真に 20,000 人が「いいね！」をしたからといって、あなたに影響力があるわけではありません。

本当の影響力は、自分をインフルエンサーと呼ぶことではなく、実際に何をし、模範を示すかによってもたらされます。

インフルエンサーになろうとしないでください。それはあなた中心だからです。読者中心ではありません。 (#3 をもう一度参照してください。)

14. 成功には時間がかかります。

成功には時間がかかります
(写真よりデレク・ハルパーン )

最近はインスタで有名になろうとする人がたくさんいます。彼らは今すぐに金持ちになり、成功したいと思っており、どうやってそこに到達するかなど気にしません。しかし、Vine のスターたちは今どこにいるのでしょうか?

すぐにお金が欲しい人を責めることはできませんが、本当の成功を達成するには何年もかかることを忘れないでください。それは仕事です。アンソニー・ボーディンは一夜にして有名になったわけではありません。スティーヴン・キングは何度も拒否されました。モーガン・フリーマンは40歳になるまで有名になりませんでした。これを生計に変えるまでには何年もかかりました。

これは短距離走ではなくマラソンです。

長期にわたって忍耐力がない場合は、何か他のことを見つける必要があります。

15. より優れた人が常に存在します。

カンファレンスでのマット
謙虚になりなさい。自分が優れていると思っていても、もっと優れた人がいるということを忘れないでください。私たちが行っていることをより良く行っている人の名前を 10 人挙げることができます。それだけで私はもっと頑張れるのです。あの人は成功しているのに、私は成功していない、などとは言わないでください。言ってください、彼らから何を学べるでしょうか？

自分が賢いと思っているのは愚か者だけだ。学ばなかったり、指導者を見つけなかったりする人は消え去っていきます。私が知っている停滞したり失敗したブロガーのほとんどは、本を読んだり、指導者を見つけたり、カンファレンスに参加したりしなかったブロガーでもありました。彼らは自分自身を改善することはありませんでした。私の成功の一部は、私が常に新しい知識、本、そして特に教師を探していたことによるものです。メンターがいなかったら私はここにいなかったでしょう。

学ばなければ成長もありません。

16. やるならなれビジネス、これを扱ってくださいのようにビジネス。

何事にもコストがかかると考えるのは簡単ですが、しかし、ビジネスに投資することが、ビジネスを成長させる最も確実な方法です。

始めた頃はお金があまりなくて、物にお金をかけるのが嫌いでした。最も安価なデザイナー、ホスティング、仮想アシスタント、技術サポートを見つけました。私は安く行きました、そして私はまた自分自身で多くのことをしました。それは残念です。今となっては、品質のためにもう少しお金を払ってもよかったと思います。

あまりお金がない状態でブログを始めるのがどのようなものかはわかりますが、これをビジネスにすると決めた日には、もっとお金を注ぎましょう。より優れたテーマを購入し、より優れたホスティングプラットフォームを入手し、より優れた電子メールサービスを入手し、サポートしてくれる人を雇いましょう。そうすることでより早く成長することができます。そして、成長が早ければ早いほど、投資コストの回収も早くなります。

一番怖かったのは、フルタイムの従業員を雇うことでしたが、それ以上のことができるようになりました。そのおかげで、より良いウェブサイトを作成することができました。

私はかつて、ハイレベルの会議に参加するために5,000ドルを支払いました。なぜ？そこにいる人々が私を次のレベルに引き上げる手助けをしてくれるだろうと確信していました。それは多額のお金であり、実際に支払う余裕はありませんでしたが、ビジネスを成長させたいのであれば、その部屋にいる人々が私を助けてくれる必要があることはわかっていました。適切な人材が参加していれば、いくらお金をかけても多すぎることはありません。

17. 二度目の仕事をすることを恐れないでください。

始めたとき、私は英語教師として働いていました。 FUBU の Daymon John は、ビジネスを構築している間、テーブルで待機していました。このベンチャーを発展させている間、セカンドジョブを見つけることを恐れないでください。軌道に乗るまでには時間がかかるかもしれませんが、飢えているアーティストになるよりははるかに良いです。

あなたの情熱がまだ請求額を支払うことができない場合は、情熱のない仕事をもう少し続けてください。

ジローナで何をするか

18. 立ち去っても大丈夫です。

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これをしたくない場合は、立ち去ってください。プロジェクトを始めて気に入らなかったら、立ち去ってください。私たちはプロジェクトに熱中するあまり、プライドが邪魔してプロジェクトを諦められません。時々、ただ立ち去る必要があるかもしれません。

成功した起業家は二倍の努力をしません。彼らは、いつ立ち去ってエネルギーを別のことに移すべきかを知っています。

19. タイミングが（ほとんど）すべてであることを覚えておいてください。

タイミングと運はどこにでもあります。適切なタイミングで適切な場所にいることは、成功の大きな割合を占めます。競争があまりない時期に始められたのは幸運でした。私は良い教師に恵まれ、そのツイートを見てニューヨーク・タイムズ紙のインタビューを受けることができ、フェイスブックの広告で世界最高のビジネスマインドが参加するカンファレンスに招待されることができて幸運でした。幸運なことに、誰かが私の Web サイトを見つけて CNN で紹介され、大量のトラフィックとさらに多くのインタビューのリクエストが送られてきました。多くの成功は、適切なタイミングで適切な場所にいるだけです。

私は、すべてにおいて優れているから成功した、とは決して考えません。いいえ、私が成功しているのは、多くの点で平均より優れているからです（苦手なものは外注しています）が、また、適切なタイミングで適切な場所にいたからでもあります。

それを覚えておいてください。すべてにおいて優れているからといって成功する人はいません。人々が成功するのは、スキルと幸運の組み合わせによるものです。

20. これを行う方法は複数あります

毎日投稿したほうがいいですか？ TikTokではなくInstagramに注力すべきでしょうか？写真のサイズはどれくらいにすべきですか?誰が気にする！従うべき一般的な優れた戦略がいくつかありますが (ルール 1 ～ 19 を参照)、戦術はあなた次第です。オンラインプラットフォームはそれぞれ異なります。自分にとってうまくいくことをしなければなりません。

何があなたに喜びをもたらしますか？何が得意ですか?

ウェブ上には何十億人もの人々がいます。あなたの好きなものを誰もが好きになるわけではありません。しかし、十分な意志です。

私はビデオが嫌いです。私は決してしません。言葉にこだわっています。それは私にとっても、そして言葉が好きな人たちにとってもうまくいきます。 TikTokは使いません。それは私にとってはうまくいきます。自分にとって効果的なことをしてください。自分のグルーヴを見つけて、それを貫いてください。それが重要なことなのです。そうすれば、コンピューターを窓から放り投げたくなるような瞬間も乗り越えられるでしょう。

なぜなら、もしこれが好きでないとすぐに諦めてしまうからです。そして、私はあなたがそんなことをするのを見たくありません。

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メアリー・シュミッヒが言ったように、アドバイスは一種のノスタルジーです。それを分配することは、廃棄物から過去を探し出し、拭き取り、醜い部分をペイントし、価値以上の価値でリサイクルする方法です。

しかし、あなた自身の12年間の旅を始めるにあたり、ここで何か価値のあるものを見つけていただければ幸いです。